Twitter広告とは?基礎知識・メリット・広告フォーマットについて解説

Twitter広告とは?【基礎知識・メリット・広告フォーマットについて解説】

WEBで何かしら商品やサービスを販売しているのであれば、多くの方が一度は検討したことがあるSNS広告。
今回はその中でもTwitter広告について解説をしていきます。

今まで詳しく解説してきたFacebook広告やInstagram広告とはまた違うユーザー層にアプローチをすることが可能となっており、商品やサービスによって切り替えていくことが良いでしょう。

過去の記事を見られていないのであれば、こちらもチェックしてみてください。

では、早速解説をしていきます。

Twitterとは

Twitterでは、140文字以内も文字と写真や動画を投稿できるSNSプラットフォームになっており、LINEやYouTubeに次ぐユーザー規模を保有しております。

基本的な利用方法は、文章や写真・動画等をツイートすることができ、またフォローしているユーザーのツイートも見ることができます。
140文字の制限があるので、長文を書くというより日常の出来事等をフォロワーへ伝えたり、相手の投稿をみて、いいねやリツイート、共有を取ることでコミュニケーションを行うプラットフォームになります。

Twitterを活用しているコアユーザーは、10〜30代の比較的若年層が多く、男女比は現在1:1です。国内の推定ユーザー数は2017年10月時点で4,500万人となっており、現時点ではさらに多い人数がTwitterを活用していることが予想できます。

Twitter広告とは

Twitter広告とは、Twitterのタイムラインと呼ばれる投稿(ツイート)が一覧で見られる場所や、検索画面で広告配信ができるSNS広告の一種です。

Twitter広告も、その他SNS広告と同じように、詳細で正確なターゲティングを行うことができます。

さらにTwitter広告では、活用しているユーザー層が若年層ということもあり、ユーザーにあった商品やサービスであれば、効果を発揮できます。

そして、Twitter広告の最大の特徴は、リツイートをしたツイートが2次拡散されることです。リツイートを行うと、リツイートをした人のフォロワーのタイムラインに表示されます。そのツイートをみた別のユーザーへ届き、さらにリツイートしてくれる可能性もあります。このように鼠算的に広がりうる可能性がありますので、拡散力はとても高いでしょう。

そしてTwitter広告ではリツイートされた広告は広告費用がかからないという特徴もありますので、拡散性の高い広告を配信することでコストを下げることも可能です。

Twitter広告のメリット

拡散力によりROI(費用対効果)を高めることが出来る

前述でお伝えしたように、Twitterには拡散される仕組みがあり、Twitter広告では拡散された広告には費用がかからないようになっている為、拡散される広告を作成することにより、ROIを高めることが可能です。

極端な例ですが、10万円の広告でフォロワー100人規模のユーザー1,000人に広告配信をしたとして、その10%である100人がリツイートをした場合、合計で11,000人(初めの配信ユーザー1,000人+RTしたユーザーのフォロワー10,000人)に広告を配信することになります。そうなると1人あたりの広告費用は、約9円になります。リツイートされなければ、1人あたり100円と考えると11分の1の費用で配信を行うことができます。

潜在層へアプローチ

企業がターゲットとしているユーザーが、ニーズが顕在化している人向けであれば、そのユーザーが前述のようにリツイートしていきますと、顕在化していない人に届く可能性は高くなり、予測外の潜在層へのアプローチもできます。
さらに、自社内でその潜在層を特定できている場合は、ターゲットとして指定できる為、どちらにしてもアプローチは可能です。

興味や関心でターゲティング可能

Twitterではその他SNS広告と同じように詳細にターゲット設定をすることが可能です。
そのターゲティングと、Twitterの興味や関心でフォローやリツイート等のリアクションが起きやすいという特徴を掛け合わせて、自社の商材に適したユーザーへアプローチをかけていけます。

さらに、特定のキーワードを検索した、ツイートしたユーザーに向けて広告配信を行うことも可能です。顕在化したユーザーですので、そのキーワードに合わせた広告を配信することで効率的に集客や売り上げを上げることができます。

様々な情報・リソースが提供されている

広告やTwitter運用・マーケティングに関しての活用ポイントや方法等を記している動画や記事が多く出回っており、さらに2020年には「Twitter Flight School」というTwitter広告のeラーニングプラットフォームがリニューアルされています。
それらで学ぶことで、様々な知識と活用方法を学ぶことができますので、ぜひご確認ください。(日本語で学べます。)

Twitter広告フォーマット

Twitter広告のフォーマットについてお伝えをしていきます。
様々なフォーマットがあり、商品やサービス・求めるものによって変わってきますので、ぜひ商材に合うフォーマットを見つけてみましょう。

プロモツイート

プロモツイート|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitter Flight school

代表的な広告フォーマットであるプロモツイートです。
プロモツイートでは、ブランドストーリーを伝えたり、顧客とのコミュニケーションを深めたり、様々なアクションを促すことができます。

テキスト広告

テキスト広告|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitterビジネス

テキストのみのシンプルなフォーマットになります。
シンプルが故に他のツイートに自然に溶け込むことができ、拡散されやすく、幅広いターゲットに届けることが可能です。

ツイート本文
日本語の場合、テキスト本文は140文字以内(その内リンクで12文字使われる為128文字利用できます。)

画像広告

画像広告|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitterビジネス

テキスト広告に画像をつけた、こちらもシンプルな広告フォーマットになります。
商品やサービス、訴求したいポイント等を画像でアピールをすることが出来る為、Webサイトへ誘導やアプリのダウンロード等、アクションを促せます。
画像の仕様については広告の種類によって変わるため、下記で記載しております。

ツイート本文
日本語の場合、テキスト本文は140文字以内(その内リンクで12文字使われる為128文字利用できます。)

ファイル形式・サイズ
Jpegとpngが推奨されています。BMPとTIFFは使用不可。
サイズは5MBまでとなっております。

画像仕様
独立した画像広告

アスペクト比
1:1か1.91:1を推奨されています。

推奨サイズ
1:1であれば1,200 × 1,200 px/1.91:1であれば1,200 × 628 px
ユーザーが広告をクリックし画像を拡大した場合、精細に表示される画像が望ましいです。

WEBサイトのボタン付き画像広告

アスペクト比
1:1か1.91:1を推奨されています。

推奨サイズ
1:1であれば800 × 800 px/1.91:1であれば800 × 418 px

URL
http:// または https:// から始めます。

WEBサイトのタイトル
70文字までですが、アプリの設定やデバイスの大きさによって長すぎると一部非表示になる可能性があります。
50文字までに収めることで、ほとんどのデバイスで全文が表示されるようになります。

アプリボタン付きの画像広告

アスペクト比
1:1か1.91:1を推奨されています。

推奨サイズ
1:1であれば800 × 800 px/1.91:1であれば800 × 418 px

アプリタイトル
初めの200文字のみ表示され、カスタマイズをすることができません。

CTA(コール・トゥ・アクション)テキスト
インストール・プレイ・起動・注文・予約・購入・接続、から選択します。

カンバセーションカードの画像広告

アスペクト比
1.91:1

推奨サイズ
800 × 418 px

投票機能付きの画像広告

アスペクト比
1:1か1.91:1を推奨されています。
モバイルデバイスでは、1:1の場合1.91:1へトリミングされます。

推奨サイズ
1:1であれば800 × 800 px/1.91:1であれば800 × 418 px

動画広告

動画広告|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitterビジネス

テキストと動画を使うフォーマットになっております。
画像より視覚的情報を多く配信することができますので、商品やサービス、ブランドのストーリーを的確に伝えることが可能です。
画像と同じようにアクションを促すことも可能です。

ツイート本文
日本語の場合、テキスト本文は140文字以内(その内リンクで12文字使われる為128文字利用できます。)

ファイル形式・サイズ
Mp4またはmovで配信可能です。
サイズは1GBまでですが、重すぎるファイルは再生が遅くな流可能性がある為、30MBまでのファイルにすることをお勧めしております。

動画の尺
2分20秒までの動画を配信可能です。長ければ伝えられるメッセージが多くなりますが、その分離脱してしまう可能性も高くなりますので15秒以内の動画をお勧めします。
※一部の広告では最長10分まで延長可能。

動画ビットレート
720pの動画では5,000〜8,000kまで可能(5,000kを推奨)
1080pの動画では6,000k〜10,000kまで可能(6,000kを推奨)

フレームレート
最大で60fpsまで対応。
推奨フレームレートは29.97fps又は30fpsです。

オーディオコーデック
AAC LC(ローコンプレキシティ)

サムネイル
サポートファイル:jpeg又はpng

アスペクト比
動画と同様のアスペクト比を推奨

サイズ
最大5MB

ループ
動画の尺が1分未満であれば、ループ再生

ブランディング
商品・サービス、会社のロゴを、動画全体を通して左上等に固定配置することをお勧めしております。

動画の仕様
独立した動画広告

アスペクト比
1:1又は16:9を推奨されています。

推奨サイズ
1:1であれば1,200 × 1,200 px/16:9であれば1,920 × 1,080 px

WEBサイトのボタン付き動画広告

アスペクト比
1:1又は16:9を推奨されています。

推奨サイズ
1:1であれば800 × 800 px/16:9であれば800 × 450 px

URL
http:// または https:// から始めます。

WEBサイトのタイトル
70文字までですが、アプリの設定やデバイスの大きさによって長すぎると一部非表示になる可能性があります。
50文字までに収めることで、ほとんどのデバイスで全文が表示されるようになります。

アプリボタン付きの動画広告

アスペクト比
1:1又は16:9を推奨されています。

推奨サイズ
1:1であれば800 × 800 px/16:9であれば800 × 450 px

アプリタイトル
初めの200文字のみ表示され、カスタマイズをすることができません。

CTA(コール・トゥ・アクション)テキスト
インストール・プレイ・起動・注文・予約・購入・接続、から選択します。

カンバセーションカードの画像広告

アスペクト比
16:9

推奨サイズ
800 × 450px

投票機能付きの画像広告

アスペクト比
1:1又は16:9を推奨されています。
1:1の場合、16:9へトリミングされます。

推奨サイズ
1:1であれば800 × 800 px/16:9であれば800 × 450 px

カルーセル広告

カルーセル広告|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitterビジネス

最大6つの画像や動画を使うことが出来る広告フォーマットです。
複数のイメージを使うことで、ブランドのストーリーを伝えたり、複数の商品やサービスを紹介することが可能です。

スライド数
2〜6枚

メディア
画像:1.91:1=800 × 418px、1:1=800 × 800pxを推奨
動画:16:9=800 × 450px、1:1=800 × 800pxを推奨

リンク
1つの画像・動画につき1つリンクをつけることができます。
その為2〜6つの複数リンクが利用できます。

モーメント広告

モーメント広告|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitterビジネス

モーメントとは過去のツイートをまとめる機能になっております。
まとめることにより、1つのツイート140文字では伝えきれない内容をユーザーへ伝えることができます。
例えば1連のストーリのように連続して投稿していたツイートをまとめてモーメント広告にすることにより、1つでは表現することのできない様々な魅力を伝えることができます。

プレミアムプロダクト

プロモツイートとは異なるプレミアムプロダクトについて解説していきます。

ファーストビュー

出典:Twitter Flight school

ファーストビューでは、ユーザーがTwitterを開いた際のファーストビューで広告を表示させることができます。
タイムライン上ではない為、見逃される心配もなく、圧倒的なインパクトを与えることができます。

ファーストビューでは、Twitterでのリーチが平均して一番高いようで、新商品や広告配信をし始めた初めのタイミングなどに使うと効果的です。

Amplifyプレロール

出典:Twitter Flight school

ユーザーが興味関心をもっているツイートやコンテンツの前、現在話題になっている出来事にタイムリーに動画広告を配信し、話題とブランドをマッチさせることができます。

プロモトレンド

プロモトレンド|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitter Flight school

トレンドトピックの上位を、1日(24時間)配信をすることができ、今のトレンドとブランドをマッチさせることができます。

Periscope

Periscope|Twitter広告・広告フォーマット
出典:Twitter Flight school

HDの画質を利用してライブ動画を配信することができます。
ユーザーとコメント越しにコミュニケーションを取ることができます。

最後に

今回は特徴やフォーマットをメインにお伝えしました。

このフォーマットの選択によって、商品やサービス、ブランドの伝わり方が変わる為、自社にあったフォーマットを選択することが重要な要素の一つとなります。

次回は、キャンペーンの内容と課金タイミング等について解説をしますので、お楽しみに。

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